港媒：中国人奢侈品消费转向国内

来源：各得其宜网编辑：综合时间：2025-07-09 12:47:56

参考消息网9月6日报道据香港《南华早报》网站9月5日报道，港媒国内由于疫情下旅行受限、中国转电商发展等原因，人奢奢侈品市场正在发生巨变。侈品

报道称，消费从事国际咨询业务的港媒国内贝恩公司说，中国人的中国转消费欲望仍然很强。在很多人眼里，人奢贝恩公司关于中国奢侈品市场的侈品年报就是中国消费趋势的权威报告。

游客在三亚国际免税城购物。消费（新华社发）

报道指出，港媒国内回到2015年，中国转在海外购买奢侈品被许多中国中产阶层视为“地位的人奢象征”。但是侈品近几年受限于疫情，中国去海外旅行的消费人数大幅下降，奢侈品消费开始大量转向国内。

报道称，在来自中国的奢侈品买家从巴黎和伦敦消失的同时，他们在国内却开始大买特买，特别是在海南——北京在2020年6月印发海南自由贸易港建设总体方案。海南的免税品销售额从2019年的约22亿美元增至去年的超过90亿美元。

与此同时，海南岛的发展似乎非常迅速，特别是新规定允许离岛旅客免税购物额度有1.5万美元。

报道称，在疫情导致购物习惯发生变化的同时，还出现了“国潮”风，其出现的基础是民族自豪感以及对本土品牌的偏好。

报道指出，疫情以来，保持社交距离等因素促进了电商发展，同时也加大了很多奢侈品门店的压力。根据贝恩公司的报告，2021年中国奢侈品市场整体的线上渗透率达到19%左右。若算上海南免税店的线上渗透率，中国奢侈品市场整体线上渗透率将达到近26%。

报道称，尽管发生了巨大变化，但全球奢侈品知名品牌似乎仍充满信心。正如贝恩公司的报告结论所言：“中国基本消费面仍在，仍然是世界最佳消费市场。”

中国民众的民族自信心正不断高涨以及本土品牌也越来越受欢迎。这个趋势表明：中国人仍然热爱奢侈品，但是他们可能更多在国内消费。